Первопроходцем и образцом для подражания в области рождественской рекламы по праву считается Coca-Cola. Ведь именно они придумали Санта-Клауса: доброго седого старика в красном кафтане.

Безалкогольный напиток Dr. Pepper пытался выделиться из ряда сладких газированных напитков, предлагая горячие рождественские коктейли с лимоном. А также в качестве идеального подарка «под елочку» в середине прошлого века рекламировались блок сигарет или даже ружье.

ТВ-реклама

50-е

В те далекие времена Coca-Cola была одной из первых компаний, запустившей ТВ-ролики.

60-е

Позже к движению присоединился и Dr. Pepper.

70-е

В начале 70-х бренд Lucky Strike также перенял традицию.

80-е

Этот период был просто наводнен рекламой. Для общего представления размещаем только несколько роликов.

7-Up

McDonald’s

Sprite

M&Ms

90-е

ТВ-реклама переживает резкий подъем в 90-е.

Duracel

Huggies

2000-е

Одним из лучших рождественских роликов последнего десятилетия можно считать рекламу DirecTV «Evil» («Зло»). Дарт Вейдер, Фредди Крюгер, Джейсон, Ганнибал Лектер, девочка Садако из «Звонка» — все они вдруг стали бесконечно добры и прекрасны накануне рождества под известную песню «Silent Night».

Санта-Клаус

Санта-Клаус, каким мы его знаем, дело рук кока-кольного отдела маркетинга, решившего соотнести сказочного персонажа с брендом 78 лет назад. В том, что мы теперь представляем Санта-Клауса в виде почтенного, упитанного старичка, одетого в красное, виноватыамериканский художник Хеддон Сандблом и компания Coca-Cola. Компания почти 80 лет положила на то, чтобы прочно увязать образ с сезоном главных зимних праздников. А толстячок в красном колпаке с белой опушкой, и такого же цвета шароварчиках и курточке, стал самой дешевой и самой рентабельной фотомоделью из всех, которые знала история рекламного бизнеса.

Первый принт с Сантой. 1931 год.

Еще несколько рождественских принтов от Coca-Cola.

Печатная реклама

Реклама 50-70 годов в основной своей массе представляла собой образец отличного арт-дирекшена, вдумчивого копирайтинга и человечного подхода. Однако многие вещи кажутся сегодня соверешнно неприемлимыми. Например, оголтелый мужской шовинизм или педофилия. А пачка сигарет, наравне с ружьем или револьвером, рекламировалась, как вполне традиционный рождественский подарок.

Нам сейчас, со всех сторон окруженным законами, конвенциями, запретами и обязательствами, смотреть на западную рекламу сигарет середины прошлого века и смешно, и удивительно. Когда-то блок сигарет считался хорошим одарком на Рождество.